世界观热点：2023年春节假日海南旅游市场预测

海南网台、视听海南客户端01月18日消息（记者 李祺）随着春节假期临近，人们的出行热情空前高涨。相比此前周边游、微度假占据旅游消费主导的特征，长途旅游将成为今年春节小长假出行主线，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市倍受游客追捧。多个平台近期发布的春节出游报告显示，在即将到来的春节假期，海南旅游市场持续升温，省内多地上榜春节假期长线游热门目的地榜单。其中，三亚、海口、琼海、陵水、万宁等地均是游客的热门选择。

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跨省游持续恢复，海南多地旅游消费加速回暖

今年春节是“乙类乙管”后的首个长假，春节假期跨省出游需求持续加速释放。来自途牛旅游网、美团、携程等平台的最新数据显示,今年春节假期跨省游重新回归消费主导,更多用户选择跨省出游。随着中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超七成，长线游订单同比去年增长72%，3天以上出游行程占比近六成。其中，温暖的南方和海岛城市成为多数游客的首选目的地。

作为国内经典长线旅游目的地，今年春节假期，海南对跨省游消费者继续保持了较高的吸引力，吸引近三成长线出游消费者前往，其中传统热门旅游城市——三亚、海口依然是大热门。同时旅游资源相近、价格相对便宜的琼海、陵水、万宁等地也迅速升温，成为消费者选择的性价比较高的度假地。在更长出游距离、更多游玩时间的加持下，跟团游与自由行、自驾游同样保持了较高的热度，成为这个春节假期用户最主要的出游方式之一。在旅游玩法上，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园等注重深度体验的出游主题受到更多游客青睐。

“旅游过年”需求上涨，景区酒店复苏势头明显

与疫情时期“就地过年”不同，今年更多人选择回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。相较于元旦假期旅游市场的回暖，春节景区、酒店复苏的势头更加明显。飞猪旅行网数据显示，春节出游预订量同比增长超六成，其中跨省游订单占比已超八成，相关旅游商品平均客单价同比提升超七成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，旅客的出游半径、出游时长、结伴人数显著增加，同时，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿同比增长超1倍。美团等在线旅行平台最新发布的数据显示,使用日期为春节期间的住宿、景区、交通等旅游订单迎来预订高峰。预订周期、出游时长、酒店停留时间等同步变长,成为这个春节旅游的新特点。

随着“旅游过年”需求上涨，各类型度假酒店、特色民宿，成为大家“旅游过年”的重要选择。在飞猪平台上，“酒店过年”已成为今年春节出游许多消费者的新选择，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿同比增长超一倍。面对即将到来的旅游热潮，海南不少高星级酒店纷纷推出优惠折扣。在携程旅行平台上线的“轻松到三亚”三亚超级品牌月线上直播活动中，包括三亚1 Hotel海棠湾阳光壹酒店、三亚海棠湾天房洲际度假酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店在内的多家备受消费者喜爱的高星级酒店就推出了住宿、餐饮等套餐商品，吸引了一批消费者抢先囤货。从目前市场销售情况看，岛内酒店民宿供应相对充足，从高星级度假酒店到民宿，各种档次的住宿错落有致，价格从几百元到数千元不等，游客可以根据自己的喜好和需求，挑选到适合自己的住宿。

假日活动年味十足，新春旅文消费活力焕发

为给广大游客带来欢乐喜庆、年味十足的兔年春节旅游和文化大餐，海南省旅文部门组织众多旅游景区、文化场馆策划推出丰富多彩的旅文活动，吸引市民游客前来享受多彩的旅文体验。1月14日开启的海南省2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动将持续到元宵节，贯穿整个春节假期，让人民群众感受欢乐、喜庆、祥和的中国年氛围。

在旅文活动和产品打造上，海南各市县也纷纷因地制宜推出旅游休闲项目、民俗文化活动、旅游惠民措施，带领游客沉浸式过大年。其中，海口将推出上百项丰富多彩的旅游文化惠民活动，呈现出更有文化范的春节、更有烟火气的椰城、更有获得感的旅程，让广大市民游客畅享旅文饕餮盛宴，度过欢快祥和的春节假期。三亚市围绕“年味满三亚，金兔到万家”主题，组织开展2023年三亚市年味氛围营造系列活动，涵盖文化、旅游、体育、演艺、促销、惠民等多个方面，让市民游客在春节、元宵期间都能享受丰盛的文化大餐。儋州、文昌、东方、定安、昌江、保亭等市县则结合各自特色，推出了新春祈福庙会、潮流年货集市、书法家春联作品展览等年味民俗活动，最大限度满足游客多样化需求。

多方加强服务保障，让市民游客乐享美好时光

当前，海南旅游热承载着大众美好出行期待和行业复苏希望。面对即将到来的春节旅游热潮，省旅游市场综合整治领导小组相关成员单位将联合开展2023年春节假日旅游和文化市场督导检查工作，紧盯疫情防控、安全生产和市场秩序，严厉打击扰乱旅游市场违法违规行为，特别是对假日期间发生的欺客宰客等损害海南旅游形象的行为，坚决依法从严从重从快严厉查处，全面提升旅游服务质量和游客满意度。各市县政府将加强属地管理，对辖区内假日旅游市场加大监管力度，及时处理游客在旅游购物、婚纱摄影、餐饮及海鲜水果消费、交通出行、住宿服务等涉旅消费领域存在的堵点、难点及投诉问题，严格规范假日旅游市场秩序。在热门目的地三亚，酒店、景区、民宿、旅行社、海鲜餐饮等行业协会发出倡议，号召各旅游行业规范经营行为，提升服务品质，共同维护良好旅游环境。

春节期间人员流动频繁，旅游安全、交通安全等形势复杂严峻，为确保广大市民度过一个安全、欢乐、祥和的新春假期，海南省旅文部门温馨提醒广大市民游客：提前通过官方途径了解目的地天气、交通和疫情等情况，科学合理安排行程，尽量避免高峰时段扎堆出行，加强风险评估，做好自我防护。自觉抵制无资质旅行社、无证导游组织的非法旅游活动，不前往缺乏安全保障的“野景点”和违规经营的私设“景点”游玩，谨慎参加高空、高速、水上、潜水、探险等高风险项目。同时，要自觉践行文明旅游意识，遵守社会公共秩序、社会公德和旅游文明行为规范，树立文明、健康、绿色旅游新风尚，做到轻松愉悦，乐享新春假日美好时光。

关键词： 同比增长 度假酒店 旅游市场